陌陌、映客、锤子的幕后紫手:紫辉郑刚
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冰冻三尺非一日之寒。投资投成“叔”,叔也不是一天炼成的。 “刚叔”紫辉创投创始管理合伙人郑刚,1970年出生,是陌陌、映客、锤子的幕后“紫手”,还投了触宝、足记、氧气、银河数娱、悟空租车、oTMS等60多个项目。 陌陌和映客,他都是第一个投钱进去的投资人。 陌陌竟然是他创办紫辉之后投到的第一个项目,2011年8月投了105万美元,2014年底陌陌IPO,他在IPO前退出,不到3年、75倍回报,赚出了自己下一支基金的钱。 郑刚投了1.6亿给锤子手机,经常和“锤黑”对骂。他性格像跳跳虎,热情洋溢自带表情包,痴迷直播,风格类似徐小平。他自己对徐老师也颇为崇拜。 但是, 郑刚所投资的创业者可不是徐老师偏爱的激情90后。陌陌唐岩、映客奉佑生、锤子罗永浩,一水的70后; 他在创办紫辉之前,尝试过几乎所有与资本相关的角色:哥伦比亚商学院MBA,中信证券上市承销经理,跨国企业的财务并购,中国公司的海外上市(曾创中国公司欧洲上市融资额之最),这样的经历在同行里面也不常见; 除了二级市场,还有一级市场投资,2004年和2006年郑刚先后在两家基金负责投资中国创业公司,并且已经有了退出案例; 他说他酷爱投社交产品,其实在投资之前,他每天都混在各种社交软件上,而且酷爱研究流行事物背后的经济学原理。 对于这样一位“叔”,“哥”字辈的邦哥决定再次简单粗暴,直接把我们的对话发上来: 问:今年的映客,当年的陌陌,整个市场里最打眼的公司都被你投到了。 郑刚:关键是这两个团队特别完整,产品非常好。产品的属性都是“大时代的大应用”,而且是杀手级应用。 陌陌那时候很多人不投社交,不敢投,有很大的怀疑。第一有人觉得陌陌是伪社交,陌生人根本不需要社交,第二说它是“约炮神器”所以走不远,关键它从来都没有往约炮上面走啊。 你说这两个产品足够好,怎么判断的? 拿映客来说,它是一个从没有到有的东西,时间太短了,所以要迎合最核心用户的最核心需求。 陌陌也是,它的发展类似QQ,刚开始QQ很小只有几千kb,后来下载它的App就是几十兆,陌陌现在也是越来越大。 我看产品,首先看同类产品都长啥样。好的产品个性鲜明、非常有特点,而且切中要害。本身有病毒性特点,对用户核心需求的理解非常深,想得清楚、抓得准。 也就是说用户可能有很多需求点,好产品会直接切到要害上,而比较差的产品…… 会乱,用户打开你的产品不知道用它来干嘛。包括首页也设计得不好。 差产品的创始人也许只是在抄袭,你抄别人说明你没有核心思想,因为你很可能抄错了,你对产品的理解和牛逼的人不在一个档次。 奉佑生(映客CEO)就说,让别人抄吧!文字、交互、提示、打赏,一切都和映客一模一样,最后只会给映客送用户,因为一旦抄袭者做不起来,用户一看,这不是另一个映客嘛?再一看,里面没几个人在玩,啪就给删掉了。你千辛万苦挖人,但是用户是很现实的,关键是你上面玩的人太少。 陌陌当年有像素级抄袭吗? 有这样的SB在抄袭,不仅和陌陌一模一样,还说“陌陌是约炮的而我们不是”……我觉得创始人有问题。 陌陌和唐岩和奉佑生你都是第一个投资进去的,陌陌是所谓“聊了5分钟,背后想了很多”,映客是你第一个看上,奉佑生当时还在等另一家机构,但是那家机构却放弃了。 映客这一轮理论上是A轮,还有软银和金沙江,但我们也是第一个。 唐岩和奉佑生,是他们所在领域的同行里面想得最清楚的? 是的,甚至在我投资他们之后,经常和他们聊聊我对产品的预想。后来我发现,他们自己的坚持其实是对的。 看来最后成功的人往往是想得最清楚的人? 可能唐岩和奉佑生也会告诉你,“其实我开始也没想清楚啊”……但是本质上,他们在创业的时候已经有相当的把握了。 你这样活泼可爱的性格有点像徐老师,徐老师投新秀,项目死亡率难免会高,而你投资的是70后。 我投资的人首先要有人生阅历。年纪在那里摆着,奉佑生、唐岩都是深度参与过创业的人,产品总监、总编级别,比如唐岩是从草根编辑慢慢做上去的(唐岩曾任网易科技主编)。他经历了整个过程,特别知道用户是怎样的人。 奉佑生在“多米”干了10年,对于“有流量却赚不到钱”这件事特别耿耿于怀。在映客之前,他还搞了一个给海外留学生用的直播,但是他自己反思觉得有问题。 人生阅历是能想清楚的前提吗? 很有关系。而且他们(奉佑生和唐岩)的性格也很成熟,知道什么可以做,什么不可以做。成熟还体现在怎么和投资人交往,怎么谈商业条款,应该去坚持哪些事情,如何平衡各种利益关系。有些事情是成熟的创业者才能干得出来的。 你看中国和美国还不一样,中国做社交产品的都是相当成熟的一群人,但是不能太老派。如果是比奉佑生他们大个5-10岁的人,会觉得直播是什么玩意啊,很无聊,为啥要秀吃饭和走路?奉佑生属于承上启下的一代,既有相当的创业和管理经验,又知道当下年轻人的思路,懂得90后人的生活方式,会理解社会现象。 这样的人,才能管理一个快速成长的公司。懂得疑人不用、用人不疑,懂得把人才团结起来、论功行赏。美国出一个扎克伯格(那么年轻能让Facebook脱颖而出)其实是奇葩。 而且罗永浩和唐岩是那种有特殊人格魅力的CEO代表。 老罗其实还在路上。他是对产品很执着的一个人,但是在商业世界里面还需要磨练、学习。他开过英语学校,创办过牛博网,但是对于商业化运营,他其实并不是有大公司商业经验的人。 但是我需要为理想主义买单。不只是我在支持他,还有一群人在支持他。而且他确实用产品回答了世界,这一点我没有看错。最后能否成功?能否大成?说实话我不知道。 (以下是贴郑刚办公室门上的10个启发) 总结一下自己的天使投资生涯。 我这个人干一件事情,初衷经常和别人不一样。我为什么会疯狂地去相信某些别人看来不可理喻的事情?因为我特别相信个人力量能改变世界。天使就要有愚公移山的精神。而且我一直相信蝴蝶效应会存在。为什么天气预报这么难?天气预报动用了非常多的超级计算机,关键是电脑无法预测到所有的小概率事件,无数个小概率事件导致了大事件,无数只小蝴蝶扇动翅膀,就影响了大气候。 (编辑:厦门站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |