拿下NBA等众多赛事版权后 腾讯体育要这样赚钱

TechWeb报道 10月12日消息，腾讯体育在拿下了囊括NBA、FIBA、英超、英雄联盟等顶级赛事的线上版权之后，今日公布了与传统体育营销不一样的玩法。根据腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣的介绍，腾讯将从直播、资讯、社交、视频、游戏、观赛及电商等多个渠道打通，联动全平台产品，聚合用户参与体育的所有场景，实现立体化传播，让体育内容在每个触点上都能创造出新的营销空间。

具体来说，腾讯体育将覆盖到赛事版权、赛场广告、球衣广告、赛事赞助、球员经纪、周边衍生品和电商代理等整个营销闭环链条。未来，腾讯将致力打造体育营销的一站式服务平台，资源形态将会覆盖版权赛事线上资源、赛事赞助、商业开发以及体育经纪。

比如腾讯首次打通了NBA的营销闭环，将NBA线下球队、球员权益捆绑线上资源打包售卖；与FIBA国际篮联签订的最新战略合作协议中，腾讯则升级成为了FIBA的全球顶级合作伙伴；而在腾讯代理的包括英雄联盟在内的多项职业电竞赛事中，将通过赛场品牌植入和线上硬广权益，放大品牌的影响力。与此同时，腾讯还将涉足体育经纪业务，此前腾讯已经签约周琦、孙杨、苏炳添等近90名知名运动员；与英超曼城队新达成的合作，则是成为了其线下权益的全权代理，其中包括球员、球队比赛形象授权，球衣、赛场广告，周边衍生品代理等权益。

腾讯体育方面还表示，在腾讯8亿社交用户的数量基础上，将通过跟踪用户的购买行为、社交偏好、支付习惯等进行场景细分，为品牌带来更为清晰、客观的用户画像，助力智能、精准的品牌投放，实现从大众覆盖向个性化触达的转变。（明宇）

（编辑：厦门站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!