一款拍照App如何风靡全世界？
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款拍照 App ，Instagram 是整整一代年轻人用来表达自我和观察世界的出口。作为一个商业故事，Instagram 在创业初期被 twitter 和 Facebook 两家争相收购的故事也同样极富戏剧性。 作家莎拉·弗莱尔基于几年以来与 Instagram 创始人和 Facebook 深入交流的信息出版了《解密 Instagram：一款拍照软件如何改变社交》。书中用了叙述的方法，通过全知的视角呈现了整个故事，力求以亲历者的视角向读者阐述 Instagram 作为一款拍照软件的发展之路。 Instagram 如何从一款硅谷的初创公司，到受到扎克伯格的青睐继而收购，收购之后又保持独立继续实现奇迹般的用户增长，这一系列的戏剧化发展。在高速发展背后， Instagram 是如何创造核心竞争力的？ 这款软件最让人留恋的基本功能是什么？为什么新的一代如此沉迷这款软件？从产品和内容策略上来讲它走对了哪几步？ 01 重要产品奠基功能：滤镜——让现实成为艺术 “Instagram 一开始流行起来不是技术上的原因，而是心理层面的因素——它给人们的感觉。滤镜让现实成为艺术。接着，在记录这种艺术的同时，人们开始以不同的方式思考自己的生活，以不同的方式看待自我，并且以不同的方式看待他们在社会中的地位。” 波旁(burbn)网站是 Instagram 的雏形，由创始人斯特罗姆喜欢喝的一款威士忌命名。最初的功能是人们可以在网站上发布自己的位置或者形成，如果朋友看到的话就加入。 因为安卓系统的复杂性，所以在一开始波旁只出现了 iPhone 版本的应用，而因为版本开发难度作出的暂时妥协也为日后 Instagram 高质量的发稿做了一些铺垫。 在决定进行改版之后，两位合伙人（斯特罗姆和多西）在白板上进行了脑暴，主要思路是：
首先弄清楚自己正在解决的问题是什么；其次，用最为简单的方式去解决它。按照这样的思路，斯特罗姆在“照片”上画了一个圈。他觉得照片无处不在，所有人都可以用到它。因为只要愿意，每个有智能手机的人都可以变成一个业余摄影师。 好的培养，斯特罗姆很快就从交叉冲印模拟照片显影技术得到灵感，编写出了 instagram 的第一代滤镜被命名为X-Pro II。很快在一封来自本地设计师科尔·莱斯发来的申请测试邮件中，创始人们逐渐意识到了 instagram 滤镜的潜在价值。 Instagram 的滤镜是莱斯用过觉得最好的滤镜，比同类专业滤镜 app 上的任何一款都要好。接着，莱斯又帮助 Instagram 设计了四款滤镜，分别叫做叫作 Amaro、Hudson、Sutro 和 Spectra。 使用滤镜可以让 Instagram 的用户以一种更有趣、更美丽的形式去呈现自己原本没有那么亮丽的生活，这也是 Instagram 能够走红的原因。 滤镜改善了手机的拍摄效果，人们开始习惯在 Instagram 上分享修饰过的照片。用户也开始接受这一事实，即他们看到的所有事物都是被美化过的。 02 产品设计：看重感觉和产品的见解 “发推特很费事，去思考自己要说什么也很有压力，但是发照片就简单得多了”。 这个平台没有 Facebook 那样复杂难用的粉丝页面，也不用像 Twitter 那样要想出 140 字以内的精辟言论。只需发布一张简单的方形照片，就可以立即让所有想要看到的人看到。 初代 Instagram 的原型叫做叫做“苏格兰威士忌”(Scotch)，主要功能与现在 tinder 类似，人们可以左右滑动照片点赞，但是在试用几天之后，创始人们又重新捡起让人们上下滑动照片，以信息流的方式点赞的方法。这种设计更加类似于 twitter 的设计，最新的照片出现在上面，人们可以按照时间顺序对关注的人点赞。除了时间顺序，Instagram 的功能按钮也简洁明了，点赞、评论、关注和收藏。 相较于 Facebook 的复杂的粉丝页面机制和围绕着内容的算法，Instagram 成员并不喜欢刻意制造热门的“流行”页面，而是更加倾向于让人们自己做选择，从而构建人与人之间的关系链。而创作者围绕着创作衡量自己的“喜爱度”也变得十分简单：粉丝数、关注数、照片点赞数。 值得深思的是，Instagram 并没有转发功能，他们同样也拒绝 Facebook 的部分推广策略，比如向用户推送过多的通知和邮件（比如向用户推送过多的通知和邮件）。Instagram 认为如果增加了转发功能，用户都会变得只关心怎么让内容得到疯狂转发，那么 Instagram 推荐并展示优质内容的力量就会被削弱，这并不符合 Instagram 的初衷。 创始人认为你之所以关注别人，是因为你想要看看他们所看到的、所经历的和所创造的，而不是其他人的。而关于算法，Instagram 一直做的很谨慎。与母公司 Facebook 和其他内容平台不同，Instagram 的选择在初期完全是由员工的个人品味决定的。 随着用户规模的扩大，Instagram 上涌现了越来越多的专业内容，他们选择发布的最佳曝光时间一定程度上阻碍了那些想要欣赏朋友发布内容的普通用户的体验感 （编辑：厦门站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
